McDonald’s открывает McNuggets Land в метавселенной, но почему McWhy?

McDonald's открывает McNuggets Land в метавселенной, но почему McWhy?' -> 'McDonald's открывает McNuggets Land в метавселенной, но почему McWhy?

McDonald’s празднует 40-летие Chicken McNuggets, открывая что-то под названием McNuggets Land на платформе метавселенной The Sandbox.

Это не первый раз, когда крупная сеть быстрого питания проявляет интерес к виртуальным мирам. В 2022 году компания подала заявку на патент для работы «виртуального ресторана онлайн с доставкой на дом», но учитывая спад интереса потребителей и венчурных капиталов в Web3, возникает вопрос: почему сейчас, почему это и находится ли Гримейс там?

Присоединяясь к земле McNuggets (что заняло у меня две попытки и более 10 минут), вас встречают пиксельные персонажи McNugget, такие как «Тренер McNugget» и его помощник, креативно названный «Помощник Тренера McNugget».

Тренер McNugget приглашает игроков начать веселье, находя четыре знака McDonald’s, и какой геймер не стремится к такому приключению? Но я отправился искать их. Играя в игру, игроки могут заработать награды, включая общий призовой фонд в 100 000 SAND (примерно 44 000 долларов) и «тайные ящики», согласно пресс-релизу.

• Генеральный директор Galaxy Digital Сегодня я чувствую себя более комфортно, будучи долгосрочным инвестором в Bitcoin
• Мем-монеты, такие как PEPE и DOGE, далеко не шутка
• Почему отказ Nasdaq от услуг хранения – очень плохая новость для криптовалюты

Опыт возглавляет гонконгская филиал McDonald’s, и пользователи Гонконга имеют шанс выиграть купоны, а также большой приз: «365-дневные бесплатные Chicken McNuggets».

Мир из блоков украшен призывом «Поделитесь, пожалуйста» на знаках и в комических облачках речи, что должно побудить делиться наггетсами с друзьями, но звучит отчаянной просьбой. (Мне напоминает грустное обращение Джеба Буша на предвыборной кампании в 2016 году: «пожалуйста, аплодируйте».)

Рэнди Лай, генеральный директор McDonald’s Гонконг, сказал: «McDonald’s всегда стремился предлагать инновационные впечатления и счастливые моменты», но в отличие от недавно вирусного празднования дня рождения Гримейса в США, это переживание ощущается явно маркетинговым, с пиксельными McNuggets, выдавая продажные фразы в рамках игрового опыта. Узнав, какой соус каждый антропоморфизированный наггетс предпочитает окунуться, прежде чем встретить свой славный конец, я был готов выйти из виртуальных золотых арок.

Генеральный директор The Sandbox, Себастьян Борже, заявил в пресс-релизе, что «сотрудничество с глобальным брендом, таким как McDonald’s, с его обширной клиентской базой, переносит The Sandbox на новый уровень и приближает нас к реализации окончательной цели массового принятия метавселенной».

Но действительно ли это так? В метавселенной The Sandbox уже было несколько крупных брендов, запустивших опыты и виртуальные миры, включая Adidas, Atari, Gucci и многие другие. Я лично обнаружил, что The Sandbox намного легче навигировать и в целом более интересный, чем его конкурент Decentraland, который испытывает трудности с поддержанием большого количества ежедневных активных пользователей. Впрочем, посетил бы я The Sandbox, если бы моя работа не заключалась в охвате Web3? Скорее всего, нет.

Бренды уже несколько лет пытаются активизировать себя в различных метавселенных, часто граничащих между причудливым и неловким, от Snapple, открывающей бодегу, до Taco Bell, организующей свадьбу в метавселенной. Когда в этих опытах появляется еда или напитки, люди не могут не задуматься, какой смысл в баре Meta Life от Miller Lite или в «Доме вкусов» от производителя специй McCormick, когда в метавселенной нельзя есть, пить или даже понюхать.

Недавно мы увидели, как сеть удобных магазинов 7-Eleven предложила бесплатные невзаимозаменяемые токены Slurpee (NFT) в рамках ежегодного дня 7/11. В тот же день бренд снеков Slim Jim запустил «Мясную метавселенную» и пригласил людей создавать бесплатные NFT «GigaJim».

В то время как оба запуска вызвали некоторое восторг на Twitter, эти трюковые запуски уже утратили актуальность, и очень мало людей говорит о том или торгует NFT от любого из них менее чем через две недели.

С учетом того, что большая часть венчурного капитала переходит от метавселенной к искусственному интеллекту, а гиганты, как Disney, закрывают свои подразделения в метавселенной, кажется, что сейчас не самое удачное время для брендов влезать в кольцо Web3. Запуски, которые могли показаться глупыми, но забавными, когда криптовалюта была в цене, сейчас кажутся неловкими и странными в обстановке 2023 года, когда Securities and Exchange Commission (SEC) активно борется с нарушителями и криптовалютный зимний период продолжается.

Если бренды, такие как McDonald’s, хотят иметь успех в Web3, им нужно предложить людям более убедительную причину, чем то, что предлагает McNuggets Land. Одиссея Starbucks, программма лояльности компании по продаже кофе в Web3, столкнулась с трудностями на своем пути, но имеет больше смысла, связывая привычки и поведение своих клиентов (покупка кофе в реальных магазинах) с виртуальными вознаграждениями и цифровыми коллекционными предметами, которые придают дополнительную ценность действиям, которые они уже совершают. По пути Starbucks создает сообщество и собирает ценную обратную связь, которую можно использовать при внедрении программы Odyssey для всех клиентов.

Самое несчастное блюдо в McNuggets Land: Гримаса не было видно.

Редактировано Даниэлем Куном.

We will continue to update BiLee; if you have any questions or suggestions, please contact us!