NFT и метавселенная производители активной одежды и роскошных брендов принимают в себя инновации Web3

NFT и метавселенная преобразуют активную одежду и роскошные бренды с помощью Web3.

Несмотря на неудачи, вызванные криптокрахом 2022 года, Web3 по-прежнему привлекает внимание маркетологов, особенно в секторах спортивной одежды и роскошных брендов.

Основываясь на принципах децентрализованных приложений и технологии блокчейн, Web3 предлагает владение данными и цифровыми активами, открывая новые возможности для инновационных инициатив различных брендов.

В недавнем интервью Insider, CEO и сооснователь Dispatch Байрон Соррелл заявил, что кризис 2022 года принес много нужной разницы между спекуляцией и реальной полезностью технологии Web3.

Соррелл считает, что Web3 – это технология, которая дополняет существующие практики, а не полностью заменяет их.

• Ончейн-лето от ‘Base’ привело к созданию более 700 тысяч NFT от 268 тысяч пользователей в августе.
• Google обновляет политику рекламы криптовалюты, чтобы разрешить рекламу игр на основе NFT
• Роналдо намекает на планы NFT, и станет ли метавселенная ‘налоговым убежищем’? Nifty Newsletter

“Жаль, что для этого потребовались такие серьезные события, но вы начинаете видеть, что выжили некоторые действительно полезные случаи использования”, – сказал он.

“Web3 – это не просто полная замена того, что мы раньше делали. Это просто новая технология, которая может улучшить то, что мы всегда делали.”

Однако CMO сталкиваются с проблемой навигации в множестве доступных технологий.

Мариja Живанович-Смит, CMO в IEX Group, отметила, что поставщикам Web3 необходимо решать конкретные бизнес-проблемы, с которыми сталкиваются бренды и маркетологи, а не просто предлагать технологические решения.

Живанович-Смит подчеркнула важность решения таких проблем, как снижение точности алгоритмов таргетирования из-за изменений, таких как удаление файлов cookie Apple.

“Мы решаем проблему увеличения цифровой лояльности, решаем проблемы, с которыми мы сталкиваемся из-за потери 30% точности алгоритмов таргетирования, когда Apple отказалась от файлов cookie”, – сказала Живанович-Смит.

Замедление принятия Web3

Мэтт Муррут, директор и аналитик в Gartner, отметил, что принятие Web3 происходит медленнее по сравнению с пиком гипа метавселенной 12-18 месяцев назад.

Постоянная волатильность криптовалюты и опасения относительно инфляции заставляют маркетологов осторожно подходить к Web3, сосредотачиваясь на случаях использования, где технология может принести ценность их организациям.

“Это не означает, что Web3 мертв, – сказал Муррут. – Маркетологи все еще заинтересованы, но вместо того, чтобы спешить вперед с ним, они становятся более благоразумными и пытаются разобраться в тех случаях использования, где технологии Web3 все еще ценны для организации”.

Муррут указал на то, что спортивная одежда и роскошные бренды стали пионерами принятия Web3.

Компании, такие как Nike и Adidas, были одними из первых, интегрирующих технологию блокчейн в программы лояльности и создавая сообщества вокруг нее.

Сообщество Nike .Swoosh, запущенное в ноябре 2022 года, позволяет участникам участвовать в онлайн-активностях, взаимодействовать с атлетами и креативами Nike, а также использовать виртуальную экипировку Nike в играх.

Виртуальная коллекция Nike Our Force 1, созданная совместно с сообществом, была представлена в апреле 2023 года.

Несмотря на эти успехи бренда, вовлеченность потребителей в проекты Web3 по-прежнему остается относительно низкой, привлекая в основном молодую, состоятельную и мужскую аудиторию.

Муррут отметил, что количество потребителей, использующих NFT или владеющих криптокошельками, по-прежнему ограничено по сравнению с общей численностью населения.

“Пока не произойдет большой изменения в потребительском принятии, это будет скорее отдельный случай для маркетолога, а не основа бизнеса большинства розничных торговцев”, – добавил он.

We will continue to update BiLee; if you have any questions or suggestions, please contact us!