NFT и метавселенная производители активной одежды и роскошных брендов принимают в себя инновации Web3

NFT и метавселенная преобразуют активную одежду и роскошные бренды с помощью Web3.

Источник: AdobeStock / denisismagilov

Несмотря на неудачи, вызванные криптокрахом 2022 года, Web3 по-прежнему привлекает внимание маркетологов, особенно в секторах спортивной одежды и роскошных брендов.

Основываясь на принципах децентрализованных приложений и технологии блокчейн, Web3 предлагает владение данными и цифровыми активами, открывая новые возможности для инновационных инициатив различных брендов.

В недавнем интервью Insider, CEO и сооснователь Dispatch Байрон Соррелл заявил, что кризис 2022 года принес много нужной разницы между спекуляцией и реальной полезностью технологии Web3.

Соррелл считает, что Web3 – это технология, которая дополняет существующие практики, а не полностью заменяет их.

“Жаль, что для этого потребовались такие серьезные события, но вы начинаете видеть, что выжили некоторые действительно полезные случаи использования”, – сказал он.

“Web3 – это не просто полная замена того, что мы раньше делали. Это просто новая технология, которая может улучшить то, что мы всегда делали.”

Однако CMO сталкиваются с проблемой навигации в множестве доступных технологий.

Мариja Живанович-Смит, CMO в IEX Group, отметила, что поставщикам Web3 необходимо решать конкретные бизнес-проблемы, с которыми сталкиваются бренды и маркетологи, а не просто предлагать технологические решения.

Живанович-Смит подчеркнула важность решения таких проблем, как снижение точности алгоритмов таргетирования из-за изменений, таких как удаление файлов cookie Apple.

“Мы решаем проблему увеличения цифровой лояльности, решаем проблемы, с которыми мы сталкиваемся из-за потери 30% точности алгоритмов таргетирования, когда Apple отказалась от файлов cookie”, – сказала Живанович-Смит.

Замедление принятия Web3

Мэтт Муррут, директор и аналитик в Gartner, отметил, что принятие Web3 происходит медленнее по сравнению с пиком гипа метавселенной 12-18 месяцев назад.

Постоянная волатильность криптовалюты и опасения относительно инфляции заставляют маркетологов осторожно подходить к Web3, сосредотачиваясь на случаях использования, где технология может принести ценность их организациям.

“Это не означает, что Web3 мертв, – сказал Муррут. – Маркетологи все еще заинтересованы, но вместо того, чтобы спешить вперед с ним, они становятся более благоразумными и пытаются разобраться в тех случаях использования, где технологии Web3 все еще ценны для организации”.

Муррут указал на то, что спортивная одежда и роскошные бренды стали пионерами принятия Web3.

Компании, такие как Nike и Adidas, были одними из первых, интегрирующих технологию блокчейн в программы лояльности и создавая сообщества вокруг нее.

Сообщество Nike .Swoosh, запущенное в ноябре 2022 года, позволяет участникам участвовать в онлайн-активностях, взаимодействовать с атлетами и креативами Nike, а также использовать виртуальную экипировку Nike в играх.

Виртуальная коллекция Nike Our Force 1, созданная совместно с сообществом, была представлена в апреле 2023 года.

Несмотря на эти успехи бренда, вовлеченность потребителей в проекты Web3 по-прежнему остается относительно низкой, привлекая в основном молодую, состоятельную и мужскую аудиторию.

Муррут отметил, что количество потребителей, использующих NFT или владеющих криптокошельками, по-прежнему ограничено по сравнению с общей численностью населения.

“Пока не произойдет большой изменения в потребительском принятии, это будет скорее отдельный случай для маркетолога, а не основа бизнеса большинства розничных торговцев”, – добавил он.

We will continue to update BiLee; if you have any questions or suggestions, please contact us!

Share:

Was this article helpful?

93 out of 132 found this helpful

Discover more

рынок

Биткоин опускается ниже отметки в $26 000, SOL, XRP, DOGE стирают все недельные прибыли

Только Tron (TRX) и Toncoin (TON) были в зеленой зоне в пятницу, поднявшись более чем на 1% каждый без непосредственн...

новости

Блокчейн-технология MetaMask, сотрудничающая с партнером по безопасности Blockaid, привлекла финансирование в размере 33 миллионов долларов.

Стартап по безопасности блокчейна Blockaid привлек $33 миллиона от ведущих инвесторов, таких как Ribbit Capital, чтоб...

рынок

Южнокорейская биржа Upbit обходит Coinbase и OKX по объему торговли в июле, занимая впервые второе место

Биржа выделяется против общего тренда рынка, который характеризовался снижением объема торговли на большинстве центра...

новости

Крипто-Благодарение сообщество приветствует рубежи отрасли и выражает благодарность

Криптокоммунитет поделился своими мыслями и беседами о цифровых активах во время праздника Дня Благодарения.

рынок

Запуск Worldcoin вызывает удивление, поскольку цена WLD увеличивается на двузначный процент.

Токен WLD от Worldcoin взлетел при листинге, вызывая недоумение у трейдеров и более философски настроенных крипто-ана...

биткоин

Babylon Chain закрывает $18M финансирование для ставки на Bitcoin

Babylon Chain, протокол, который основан на стейкинге для Bitcoin, собрал 18 миллионов долларов в рамках финансирован...