Гневные создатели Голливуда показывают, почему нужна Web3

Web3 необходима для решения проблем, которые возникают у раздраженных создателей Голливуда.

Забастовка голливудских актеров на этой неделе, которые присоединились к писателям в забастовке, отражает тяжелую правду о экономике Веб2: экономика индустрии потоковых платформ не работает.

Это еще одно напоминание о том, что все, кто занимается творческим производством, должны обратить внимание на решения Веб3, независимо от неосведомленных комментариев СМИ, которые лишили этот термин своей популярности.

Вы читаете Money Reimagined, еженедельный обзор технологических, экономических и социальных событий и тенденций, которые переопределяют наши отношения с деньгами и преобразуют глобальную финансовую систему. Подпишитесь, чтобы получить полный бюллетень здесь.

Во время пандемии COVID борьба за долю рынка заставила платформы, такие как Netflix, Amazon Prime, Hulu и Disney Plus, выложить крупные суммы за контент. Теперь создателям полнометражных фильмов, сериалов и документальных фильмов постоянно закрывают двери, поэтому нет денег, чтобы платить актерам или писателям.

• Прозрачность для китов, конфиденциальность для обычных пользователей
• Смерть сервера Discord
• Спрос подталкивает цену биткоина до $130 тыс.

В музыкальной потоковой передаче это, пожалуй, еще хуже. Spotify теперь полностью доминирует на рынке. Pandora, принадлежащая Sirius XM, является тенью своего бывшего себя, как и Rhapsody, которая переименовалась в Napster после того, как приобрела имя легендарного файлового сервиса в 2016 году, а затем была приобретена разработчиком блокчейна Algorand в 2022 году. Тем не менее, сам Spotify никогда не получал прибыли с момента своего основания в 2009 году. В прошлом году он понес убыток в размере 430 миллионов долларов, свой третий по величине убыток в истории.

И музыканты? Хорошо, сообщается, что артисты зарабатывают всего лишь треть цента с каждого потока на Spotify. Во время интервью в Институте Милкена хип-хоп-звезда Снуп Дог выразил это лаконично: “Может кто-нибудь объяснить мне, как можно получить миллиард потоков и не получить миллион долларов. Это не имеет смысла.”

Если это не платформы или музыканты, то кто тогда победители? Возможно, это звукозаписывающие лейблы, которые десять лет назад печально известно заключили многомиллиардные сделки с Spotify и другими потоковыми платформами для лицензирования своей музыки. (Spotify недавно заявил, что общие выплаты по роялти составляют около 40 миллиардов долларов.)

Сохраняя столько для себя и оставляя музыкантов с остатками, лейблы могут убивать свой собственный бизнес. Новые музыканты отказываются от них. Чтобы сводить концы с концами, они работают в контент-маркетинге, создают саундтреки для онлайн-игр или находят другие способы заработка денег, которые не требуют заключения партнерских отношений с лейблом и Spotify.

Многие акцентируют внимание на живых выступлениях, где они могут продавать товары, привлекать людей в свои рассылки и, если у их зрителей все еще есть проигрыватели, напрямую продавать им компакт-диски. Но, если они не Тейлор Свифт, живые выступления оставляют артистов зависимыми от другого монополистического посредника: Live Nation Entertainment, уродливого потомка слияния Live Nation и Ticketmaster.

Новый путь

Музыканты, кинематографисты и другие создатели контента должны найти способ обойти эти гигантские арендующие ворота. И, как истинные верующие в цифровые активы говорят уже давно, Веб3 предлагает им путь к достижению этой цели.

Несмотря на всю шумиху, пузыри и разбитые надежды на рынке неперемещаемых токенов (NFT) за последние три года, эта инновация содержит неоспоримый прорыв: создание уникальных, одноразовых цифровых активов, конструкция, которая была невозможна в интернете, где все могло быть скопировано, предшествующем ему. NFT являются строительным блоком для более ориентированной на создателя системы, поскольку они воссоздают, в цифровой среде, прямое взаимоотношение собственности между поклонниками и исполнителями, которое раньше было с пластинками, книгами, фильмами и так далее.

Теперь, когда мы перешли за пределы спекулятивного безумия вокруг коллекционирования цифровых камней, чрезмерно завышенного искусства и обезьяньих картинок, появился новый вид инноваторов, которые прямо связывают NFT и связанную технологию с обычным контентом. Стратегии не заключаются в накачке ограниченного числа “редких” NFT в надежде, что они “взлетят”, а в использовании этих уникальных активов в качестве ключа доступа для поклонников, чтобы открыть дополнительную ценность от своего взаимодействия с контентом. Это связывание создателей с их аудиторией, добавление ценности, развитие чувства общего интереса и собственности.

Есть много примеров в игре.

Aspen, платформа Web3, созданная Monax Labs, помогла независимому певцу-автору песен Джереми Штайну, более известному под сценическим именем Штайнза, предложить поклонникам, посетившим его концерты и приобретшим его NFT, специальные привилегии, такие как эксклюзивный доступ к виртуальному показу его шоу и возможность владеть мультимедийными воспоминаниями с концерта.

Компания Gala Games, занимающаяся играми Web3, создала подразделение Gala Film, которое использует NFT, чтобы предоставлять ценность поклонникам, которые поддерживают видеопроизводства, и использует смарт-контракты, чтобы гарантировать вознаграждения навсегда как создателям, так и поклонникам, которые финансово поддерживают их.

В одном проекте Gala сотрудничает с компанией Stick Figure Productions, руководимой обладателем премии Эмми, кинематографистом Стивеном Кантором, чтобы инновационно финансировать и производить фильм “Four Down”. Документальный фильм, основанный на реальной истории “Not Without Hope”, о том, как Ник Шуайлер выжил 43 часа на перевернутой лодке в Мексиканском заливе после потери трех друзей, среди которых были игроки НФЛ Уилл Бликли и Марквис Купер, будет генерировать кадры со съемочной площадки и практический опыт, к которым сообщество Gala получит эксклюзивный доступ.

Или, есть студия анимации Toonstar, основанная различными ветеранами мультфильмов, которая позволяет своему сообществу NFT голосовать по различным аспектам своих проектов, включая название и сюжетные повороты для шоу, таких как “The Gimmicks”.

Маленькое – это нормально

Станут ли все эти проекты популярными? Конечно, нет. Но такова всегда была природа развлекательной индустрии, зависящей от успехов. Кто-то выигрывает, кто-то проигрывает.

Что более важно, вовлекая поклонников и предоставляя создателям прямые связи с ними, в этих проектах есть общий опыт, который может преодолеть дихотомию победы или поражения в индустрии, которая сейчас слишком сосредоточена на больших блокбастерах. Вот новый путь для художников, который дает пространство для маленьких проектов и множества творческих людей, работающих над ними.

Конечно, “Web3” стал модным словом. И возможно, есть работа по определению моделей, которые фактически входят в него. Но отрицать эти инновации – значит жить в иллюзии, что текущая экономика Web2 работает.

Редактировал Бен Шиллер.

We will continue to update BiLee; if you have any questions or suggestions, please contact us!