Революция Web3 Почему цифровой кошелек – это новое золото маркетинга

Web3 Revolution Why a digital wallet is the new marketing gold

Маркетинговая среда изменилась за последние несколько лет и готовится к потрясениям в следующие несколько лет. Строгие регуляции, отказ от сторонних файлов cookie, охрана приватности поколения Z и т. д. повысят затраты на привлечение клиентов (CAC). Средний CMO, вероятно, перераспределит средства, чтобы заплатить премиум за данные нулевой стороны высокого качества и увеличить вовлеченность потребителей.

В этом эволюционном процессе Web3 становится маяком возможностей для интернета без файлов cookie. Убийственное приложение будет принадлежать пользователю и представлять собой цифровой кошелек, который может переконфигурировать отношения между потребителем и брендом с акцентом на конфиденциальность.

Ключевые факторы

Повышение затрат на привлечение клиентов (CAC)

Цифровой рынок насыщен более чем когда-либо, с бесчисленным количеством брендов, стремящихся привлечь внимание пользователей. Это привело к взрывному росту затрат на привлечение клиентов (CAC). Компаниям становится все сложнее и дороже привлекать и удерживать внимание пользователей с помощью традиционных методов. При таком росте CAC бренды ищут более эффективные, прямые и персонализированные способы взаимодействия с пользователями. Кошелек с поддержкой NFT с уникальными идентификаторами становится новым каналом установления доверия в интернете, принадлежащем пользователю.

Отказ от сторонних файлов cookie

Анонс Google о постепенном прекращении использования сторонних файлов cookie к 2024 году вызвал шок в цифровой рекламной экосистеме. В качестве одного из ведущих игроков в арбитраже данных, это решение подчеркнуло сейсмический сдвиг от старой гвардии отслеживания данных на основе браузера к более ориентированному на конфиденциальность опыту просмотра. Этот сдвиг может затруднить маркетологам нацеливаться, взаимодействовать и знать своих потребителей.

• Animoca планирует разработать цифровые идентификаторы и систему баллов для Web3
• Animoca Brands поднимает $20 млн для проекта Metaverse Mocaverse
• Animoca Brands собрала $20 миллионов для Mocaverse, платформы игровых инструментов, основанных на Web3

Пользователи, осознающие значение конфиденциальности

Сознательность об онлайн-конфиденциальности растет в связи с появлением новых демографических сегментов и фокусом поколения Z на цифровом суверенитете. Эти пользователи требуют прозрачности в отношении использования своих данных и осторожны в отношении традиционных механизмов отслеживания, заставляя бренды пересматривать свои стратегии взаимодействия.

Предстоящие регулирования

Глобальные регуляторы настигают быстро развивающуюся цифровую сферу. От Общего регламента по защите данных (GDPR) Европейского союза до Закона о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) в США, правительства вводят строгие правила сбора, использования и обмена данными. Такие регулятивные среды требуют инновационных решений, которые уважают конфиденциальность пользователей, обеспечивая при этом бесшовное взаимодействие с брендами.

Цифровой кошелек: ответ Web3 на отсутствие файлов cookie в интернете

В условиях этих вызовов цифровой кошелек становится пионерским решением Web3. Так почему кошелек, вероятно, станет новым файлом cookie?

Прямое взаимодействие между пользователями и брендами

Используя цифровые кошельки, бренды могут установить прямое взаимодействие с пользователями в пропорции 1:1. Вместо полаганиясь на посредников и сторонние отслеживающие системы, бренды могут взаимодействовать с пользователями персонализированным и значимым образом. Кошельки способствуют владению и доверию пользователей, позволяя создавать индивидуальные впечатления на основе реальных предпочтений пользователей.

Встроенная конфиденциальность

Цифровые кошельки по своей сути основаны на принципах децентрализации и конфиденциальности. В отличие от файлов cookie, отслеживающих действия пользователя в Интернете, кошельки позволяют пользователям полностью контролировать свои данные. Бренды могут получать доступ к информации только при согласии пользователя (с его согласия), создавая прозрачные и согласительные отношения, укрепляющие лояльность и сочетаемое соотношение заемных средств (CLTV) в рамках взаимовыгодного обмена ценностями.

Многомерная полезность

В отличие от файлов cookie, которые служат в основном для отслеживания, кошельки являются многомерными. Они могут не только помочь с транзакциями, но и хранить различные цифровые активы, такие как предложения, впечатления, доступ, NFT (непереоборазимые токены) и т. д. Для брендов это предлагает множество возможностей создания уникальных ценностных предложений и впечатлений. Представьте программы лояльности на основе токенизированных вознаграждений или эксклюзивный доступ к цифровому искусству для фанатов бренда.

Долгосрочное взаимодействие

С файлами cookie взаимодействие с пользователем часто было краткосрочным и фрагментированным. Цифровые кошельки могут способствовать долгосрочным взаимоотношениям. Соединяясь с кошельком пользователя, бренды могут поддерживать прочное взаимодействие, предлагая услуги, продукты или впечатления на протяжении продолжительного времени с лучшими показателями удержания и меньшим оттоком, что приводит к повышению CLTV.

Будущее взаимодействия с брендом

Обещание Web3 о децентрализованной, ориентированной на пользователя цифровой экосистеме медленно становится реальностью. По мере того как сторонние файлы cookie устаревают, цифровой кошелек становится устойчивым, гибким и инновационным каналом для взаимодействия с брендами в этой новой эпохе.

Бренды, готовые принять эту трансформацию, имеют шанс получить конкурентное преимущество. Фокусируясь на искренних, прозрачных и долгосрочных отношениях, обеспечиваемых кошельками, они могут снизить затраты на привлечение клиентов (CAC), повысить лояльность и увеличить жизненную ценность клиента (CLTV).

Однако бренды должны принять открытые кошельки и не создавать свои собственные изолированные или хранилищные кошельки. Использование изолированных кошельков будет означать использование новой технологии для продолжения старых методов накопления данных, что может подорвать доверие пользователей.

Открытые и не хранилищные кошельки предоставляют главным маркетологам уникальную возможность создавать брендовые истории, связанные с конфиденциальностью и прямым взаимодействием, которые резонируют с современными потребителями. Использование цифровых кошельков позволяет создавать персонализированные брендовые впечатления и стратегии, основанные на данных, предлагая новые пути взаимодействия между брендами и, возможно, способствуя увеличению доходов.

Заключительные мысли

Отсутствие файлов cookie в Интернете представляет возможность, а не риск. Оно имеет способность переопределить и укрепить связь и доверие между потребителями и брендами. Личный цифровой кошелек пользователя может стать усовершенствованным и современным заменителем устаревших файлов cookie из предыдущей эпохи Интернета.

Nitin Kumar является исполнительным директором по росту и сооснователем компании zblocks. Он является признанным лидером, автором, бывшим партнером консалтинга и венчурным инвестором.

Эта статья была опубликована через Cointelegraph Innovation Circle, проверенную организацию высокопоставленных руководителей и экспертов в индустрии блокчейн-технологий, которые создают будущее с помощью силы связей, сотрудничества и мышления лидеров. Мнения, выраженные в статье, не обязательно отражают точку зрения Cointelegraph.

We will continue to update BiLee; if you have any questions or suggestions, please contact us!